Display Ads: Sichtbarkeitsrate in Deutschland auf neuem Bestwert

Display Ads haben in Deutschland eine so hohe Sichtbarkeit wie noch nie. Das besagen die aktuellen Meetrics Viewability Benchmarks.

Noch nie war die Sichtbarkeit von Display Ads so hoch wie im ersten Quartal 2018: Laut Meetrics Viewability Benchmarks lag diese bei 64 Prozent und damit neun Prozentpunkte über dem Vorquartal (55 Prozent). Das bedeutete noch ein Minus von drei Prozent, vor allem aber wegen des hohen Werbeaufkommens. Deutschland liegt damit über dem internationalen Mittelwert von 62 Prozent. Nur Österreich mit 71 Prozent und Schweden mit 65 Prozent können höhere Sichtbarkeitsraten bieten.

Spitze im Bewegtbild

„Wir freuen uns sehr, einen so ausgeprägten Aufwärtstrend für Display-Kampagnen zu sehen. Dies ist gleichzeitig ein eindeutiger Beleg dafür, dass die Optimierungsmaßnahmen aller Marktteilnehmer Erfolge zeigen“, zitiert die Internet World Max von Hilgers, Managing Director und Mitgründer von Meetrics. Grund für den Aufwärtstrend sei unter anderem „das gesunkene Auslieferungsvolumen. Dadurch können Platzierungen sorgfältig ausgewählt und optimiert werden“, erläutert Hilgers.

Noch besser sieht es im Bereich der Videowerbung aus: Für Video Ads stieg die Sichtbarkeitsrate um zwei Prozent auf 77 Prozent – im internationalen Vergleich liegt Deutschland damit an der Spitze. Die Meetrics Viewability Benchmarks orientieren sich an der Richtline „50/1“ des IAB und des Media Rating Council. Das heißt, dass mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sei. Bei Video-Anzeigen ist der Schlüssel „50/2“.