Pinterest startet neue E-Commerce-Tools

Das Bilder-Netzwerk Pinterest baut seine Funktionen für Unternehmen und Online-Händler weiter aus und launcht neue Tools, die das Online-Shopping zur Weihnachtssaison befeuern sollen. Seit Mai 2020 kooperiert Pinterest auch mit dem Shopanbieter Shopify. Jetzt bringt Pinterest für deutsche Online-Händler Katalog-Updates, Automatic Bidding und eine Conversion-Analyse, wie das Unternehmen mitteilt. In den USA sind noch mehr Funktionen verfügbar.

Neu bei Pinterest: Katalog-Updates, Automatic Bidding, Conversion-Analyse

Diese Pinterest-Funktionen stehen in Deutschland zur Verfügung:

• Katalog-Updates: Händler können jetzt in Echtzeit ihre Kataloge hochladen und Shopping-Anzeigen aktivieren. Außerdem können sie Videos in Kollektionen einbinden sowie Kataloge und Kollektionen vereinen. So sind auch Anzeigen mit mehreren Bildern möglich. Laut Pinterest steigern Händler, die Kollektionen nutzen, ihren durchschnittlichen Warenkorbwert um 6 bis 18 Prozent. Ein neues Planungs-Tool ermöglicht das zeitlich flexible Hochladen der Produkte.
  
  
• Automatic Bidding: Mit dem autoamtischen Bieten sollen die Katalogverkäufe in Anzeigenkampagnen erleichtert werden. Die werbenden Händler können das Gebot einer Anzeigengruppe dynamisch anpassen. Auch bei diesem Feature verweist Pinterest auf Erfolge in Tests: Händler erzielten durchschnittlich 30 Prozent mehr Conversions bei der Optimierung für das Conversion-Event und 30 Prozent mehr Klicks bei der Optimierung für das Klick-Event mit dem gleichen Budget.
  
  
• Conversion-Analyse: Mit dem neuen Service sollen Händler besser auswerten, wie Kunden zu ihrer Kaufentscheidung gelangen. Dabei können sie unter anderem Attributionsansichten vergleichen.

Produkt-Tags und Schaufenster-Profil in den USA

In den USA stehen E-Commerce-Unternehmen auf Pinterest testweise noch mehr Funktionen zur Verfügung. Dazu gehören: 

• Schaufenster-Profil: Händler können dabei ihr Shop-Tab verändern und vorrätige Produkte nach Kategorie, Produktgruppen oder dynamischen Empfehlungen sortiert anzeigen lassen.
  
  
• Neue Produkt-Tags: Mit einer aktualisierten Version der Produkt-Tags können die Anbieter in ihren eigenen Bildern die Produkte markieren. Pinterest-Shopper werden so direkt auf die Website des Händlers weitergeleitet.

Auch Pinterest profitiert wohl von den Umständen der Corona-Pandemie: In den vergangenen sechs Monaten sei die Zahl der Pinterest User, die Shopping-Funktionen auf der Plattform nutzen, um mehr als 85 Prozent gewachsen. Auch konkurrierende Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok feilen weiter an E-Commerce-Funktionen.