E-Mail-Marketing auf dem Vormarsch

Um als Online-Händler an Popularität zu gewinnen oder im Gespräch zu bleiben, gibt es viele Marketingstrategien, die genutzt werden können. Der Bundesverband des Deutschen Versandhandels nennt nun das E-Mail-Marketing als die wirksamste und wirtschaftlichste Möglichkeit des Online-Marketings.

Die kürzlich veröffentlichte Studie des BVH heißt „Effizienz von Marketingkanälen im On- und Offline-Bereich des Interaktiven Handels“. Sie befasst sich mit der Wirksamkeit und den Methoden im digitalen Marketing und bestätigt einen längst anhaltenden Trend: Das E-Mail-Marketing erzeugt laut 32 Prozent der Online-Händler eine hohe Aufmerksamkeits- und Wiederkäufer-Rate. Denn wer sich für einen Newsletter anmeldet, der weiß, worauf er sich einlässt und zeigt bereits mit der Aufnahme in den Verteiler sein Interesse an den teils sehr speziellen Inhalten. Zudem gibt die E-Mail-Werbung den Händlern die Möglichkeit, ihre Kunden – neben Massen-Mails – auch persönlich mit Namen und individualisiertem Content anzusprechen.

Da die Wirksamkeit des digitalen Marketings generell gemessen werden kann, ist – im Gegensatz zu klassischen Werbemaßnahmen – auch eine detailliertere Auswertung von E-Mail-Marketing-Strategien möglich. Dieser gravierende Vorteil ist ein Grund, warum sich 44 Prozent der Online-Händler künftig für einen Ausbau und 53 Prozent für eine gleichbleibende Nutzung der E-Mail-Taktik entscheiden. Lediglich 3 Prozent der Probanden kündigten an, diese Strategie zu verringern.

Auch die Weiterentwicklungen spezieller technologischer Trends wie die Integration von Social Media oder aber das Mobile E-Mail Marketing begünstigen den Kanal des E-Mail-Marketings und leisten der Verbreitung weiter Vorschub.