Abmahngefahr auf Amazon: Seller trickst mit Bundle-Strategie

Aktuell liegen uns mehrere Abmahnungen vor, die nicht nur Amazons Regeln, sondern auch das Wettbewerbsrecht berühren. Die Strategie, um Mitbewerber von einem Preiswettbewerb auszuschließen, ist das Bilden von Sets.

Der Vorwurf: Manipulation durch geschickte Bundle-Bildung

In den Abmahnungen wird den Händlern eine „trickreiche Strategie“ vorgeworfen. Der konkrete Fall betrifft ein Produkt-Bundle aus mehreren Packungen, beispielsweise Würzsoßen oder Marken-Pfefferminzdragees, teilweise ergänzt durch eine wertlose Zugabe wie eine Postkarte. Die Händler hätten das Bundle unter einer eigenen Marke und einer eigenständigen ASIN (Amazon Standard Identification Number) eingestellt, obwohl sie lediglich Wiederverkäufer und nicht die Markeninhaber sind.

Dieses Vorgehen sei darauf ausgelegt, die Konkurrenz auszuschließen, heißt es in der Abmahnung. Mitbewerber, die das gleiche Markenprodukt verkaufen möchten, können sich nicht an diese ASIN „anhängen“, da das Angebot aufgrund der hinzugefügten Postkarte und der Eigenmarke als einzigartig gilt. Dadurch wird der Wettbewerb effektiv unterbunden, was jedoch in mehrfacher Hinsicht problematisch ist.

Unzulässige Tricks: Verstöße gegen Amazon-Richtlinien und Wettbewerbsrecht

Der Anbieter solcher Sets macht sich in mehrerlei Hinsicht schuldig. Das Angebot suggeriert, dass der Händler der Markeninhaber oder Hersteller des Lebensmittels sei, was irreführend ist. Amazon untersagt zudem das Anbieten von Produkten unter einer Eigenmarke, wenn der Anbieter nicht der Markeninhaber ist. Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Mitbewerber auszuschließen, was gegen das Wettbewerbsrecht verstößt.

Für andere Anbieter stellt sich nämlich folgendes Dilemma:

• Eine neue ASIN anzulegen, ist nicht möglich. Dies widerspricht den Amazon-Richtlinien, da Produkte nicht mehrfach gelistet werden dürfen. Anhängen ist nicht möglich, da die Anbieter nicht die gesamte Zusammensetzung des Bundles (inklusive Postkarte) liefern können. 
• Ein Verstoß gegen das Markenrecht wäre eine weitere Folge, denn sie bieten das Bundle ja gerade nicht unter der Eigenmarke des anderen Händlers an.

Mitbewerber finden sich somit in einer Zwickmühle, die ihre Geschäftstätigkeit erheblich erschwert.

Urteil: Klare Kante gegen Irreführung

Das Oberlandesgericht (OLG) Köln hat – darauf verweist auch die Abmahnung – in einem ähnlichen Fall entschieden, dass die Strategie der Eigenmarkenschaffung in Verbindung mit einer wertlosen Zugabe unzulässig ist (Urteil vom 30.08.2024, Az. 6 U 25/24). Das Gericht argumentierte, dass ein solches Vorgehen gegen das Verbot der Irreführung verstoße. Die gezielte Manipulation des Marktes durch das Erschweren von Wettbewerbsaktivitäten wurde als klar wettbewerbswidrig eingestuft. Das Urteil setzt damit ein wichtiges Signal gegen solche Praktiken.

Transparenz und Compliance als oberstes Gebot

Für Händler auf Plattformen wie Amazon ist der Fall ein Warnsignal. Während geschickte Strategien zur Marktpositionierung erlaubt sind, müssen diese stets im Einklang mit den Richtlinien und dem Wettbewerbsrecht stehen. Besonders kritisch wird es, wenn Irreführung und Manipulation im Spiel sind. Händler sollten auf transparente Praktiken setzen und sich strikt an die Vorgaben der Plattformen halten. Verstöße können nicht nur zu Abmahnungen, sondern auch zu empfindlichen Sanktionen durch die Marktplätze wie Amazon selbst führen.

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