Videowerbung im Netz: Für Startups reicht ein guter Imageclip

Veröffentlicht: 02.11.2011 | Geschrieben von: Redaktion | Letzte Aktualisierung: 02.11.2011

Ein Trend lässt sich auf alle Fälle beobachten: Unternehmen setzen immer mehr auf Werbung im Netz. Laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ist der deutsche Online-Werbemarkt im Jahr 2011 noch einmal deutlich gestiegen. Inzwischen ist das Bruttowerbevolumen für das Netz auf über sechs Milliarden Euro gewachsen – das ist ein sagenhafter Anstieg von 70 Prozent seit dem Jahr 2008. Mittlerweile fällt ein Fünftel im Mediamix auf Onlinewerbung. Der Kommunikationskanal Internet wird immer dominanter: Inzwischen ist es vor der Zeitung das zweitstärkste Werbemedium – nur die TV-Werbung bekommt durchschnittlich ein größeres Stück vom Investitionskuchen ab.

Videowerbung auf dem Vormarsch

Und was im Fernsehen seit Jahren funktioniert, wird auch im Internet seit einiger Zeit erfolgreich angewandt: Onlinewerbung in Videoform hat am meisten vom Wachstum in der Branche profitiert und ist im Gegensatz zum Vorjahr um 115 Prozent gestiegen. Das hängt natürlich auch damit zusammen, dass es immer mehr multimediale Möglichkeiten für die Verbreitung von Video-Advertising gibt – sei es als kurze Opener-Sequenz vor einem Videoclip (Pre-Roll-Ads) oder eingebettet in den Inhalt einer Website (Inpage-Ads).

Ein riesiges Geschäft – für ein junges Online-Startup ist aber sowohl eine aufwändige Produktion als auch die Buchung von prominenten Werbeplätzen finanziell eher nicht zu stemmen. Trotzdem kann es sich auch für kleine Unternehmen lohnen, das Potenzial von bewegten Bildern im Netz für ihre Geschäfte zu nutzen – zum Beispiel in Form eines Imageclips.

Videos haben nämlich für den Werbetreibenden jede Menge Vorteile gegenüber den gewöhnlichen Anzeigen. Sie können Komplexes sehr einfach erklären, beispielsweise eine Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt. Darüber hinaus prägt sich ein gut gemachter Film bei den Usern nachhaltig ein und kann im besten Fall das Image des Unternehmens positiv prägen. Marken, die im Internet mit Videos werben, wirken dynamischer und innovativer. Und da Klicks bei der Onlinewerbung nicht ganz unwichtig sind, jetzt noch eine weitere gute Nachricht: Bewegte Bilder aktivieren laut einer Studie den User zum Klicken und somit auch zum Kaufen.

Imageclips bringen Bewegung ins Startup

Dabei darf aber nicht vergessen werden, dass das Internet – anders als das Fernsehen – kein Lean-Back-Medium ist: der User will sich nicht von langen Werbeclips berieseln lassen. Eine Videowerbung sollte nicht länger als 30 Sekunden dauern. Ausnahme könnte da eine großproduzierte virale Kampagne sein, die eventuell sogar mehrere Webisodes beinhaltet.

Auch ein Image- oder Erklärvideo kann gerne etwas länger ausfallen. Gerade für Startups mit einer jüngeren Zielgruppe kann eine solche Produktion die Erreichbarkeit erhöhen. Der Clip wirkt vor allem in einem redaktionellen Umfeld, beispielsweise im Unternehmens-Blog oder auch in den sozialen Netzwerken.

So ein Imageclip kann natürlich auch mit der Handykamera aufgenommen werden und so seinen ganz eigenen Charme versprühen. Besser aber, man legt die Produktion in die Hände von Profis, wie zum Beispiel in die des Videoteams der E-Learning-Plattform Lecturio. Gründerplus-Mitglieder bekommen dort eine 20-Prozent-Vergünstigung für einen eigenen Imageclip.

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