Der Preis ist das bestimmende Verkaufsargument bei Temu. Der Billigmarktplatz mischt mit Kampfpreisen die Branche auf. Damit Temu an dieser Stelle punkten kann, müssen sich Händler:innen, die den Marktplatz als Absatzkanal nutzen, an die Politik anpassen. Offenbar schreibt Temu den Vertriebspartnern rigoros vor, wie sie ihre Preise gestalten dürfen.
Der Wirtschaftswoche liegt ein Angebot von Temu an einen deutschen Händler aus dem Dezember 2024 vor, in dem erklärt wird, dass Temu letztlich die Höhe der Preise festlegt. „Der maximal akzeptable Preis“ von Produkten, heißt es von Temu, müsse 15 Prozent niedriger sein als der „auf Amazon ermittelte Einzelhandelspreis (vor Steuern)“. Auf WiWo-Nachfrage erklärt ein Temu-Sprecher eher ausweichend: „Die Preisgestaltung wird von den Händlern in Absprache mit der Plattform festgelegt.“
Dürfen die das?
Die Frage ist, ob Temu überhaupt derartig in die Preisgestaltung der Händler:innen eingreifen darf. Eine Einflussnahme auf den Verkaufspreis wäre rechtswidrig, vor allem, weil sie nach aktuellem Informationsstand generell gelte und keine Ausnahmen vorsehe. Klauseln zur Preisparität, bei der Verkäufer:innen verpflichtet wurden, Artikel nirgendwo anders günstiger anzubieten, hat Amazon auf Druck des Bundeskartellamts schon vor über zehn Jahren wieder abgeschafft.
Dass Temu die Grenzen des europäischen Rechts testet, ist bekannt. Sowohl die EU als auch die deutsche Politik haben den chinesischen Marktplatz im Visier. Erst vergangene Woche hat die Bundesregierung den Aktionsplan E-Commerce beschlossen, der vor allem auf chinesische Plattformen wie Temu und Shein abzielt.
„Mit dem Aktionsplan E-Commerce setzen wir ein starkes Zeichen für fairen Wettbewerb und den Schutz der Verbraucherinnen und Verbraucher vor unsicheren und gefährlichen Produkten im Online-Handel. Unsere hohen europäischen Standards müssen für alle gleichermaßen gelten“, erklärte Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck. Bis zu 95 Prozent aller Produkte, die bei Temu, Shein und AliExpress gekauft werden, sollen nicht der europäischen Gesetzgebung entsprechen.
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