Google kickt die EAN-Suchfunktion

Preisvergleiche sind ein wichtiges Tool, um über das eigene Artikel-Pricing zu entscheiden. Über Google Shopping ließ sich mit der Suche nach der European Article Number (EAN) bisweilen ein guter Überblick generieren. Doch bereits im vergangenen Jahr wurden die Ergebnisse immer ungenauer und scheinen mittlerweile komplett abgeschaltet. Wie der Datenanalyse-Anbieter XPLN mutmaßt, könnte Google an einer eigenen Lösung für die Marktanalyse arbeiten.

EAN-Angabe bleibt, Suche fällt weg

Für Shops, die ihre Produkte bei Google Shopping listen möchten, bleibt die Angabe einer EAN für diese weiterhin verpflichtend. Diese Angabe konnte zuvor mittels der Suchfunktion instrumentalisiert werden, um die Preise und Verfügbarkeiten von Wettbewerbern zu beobachten. Aus den Beobachtungen von XPLN geht nun hervor, dass die Zuverlässigkeit dieser Daten bereits seit November 2023 deutlich nachließ.

Die Analyst:innen blieben am Ball und verzeichneten auch im Verlauf des Jahres 2024 weitere Schwankungen bis hin zur offensichtlichen Abschaltung des Dienstes. Ein konkretes Enddatum lässt sich hierbei nicht bestimmen. Wir haben bei Google weitere Informationen angefragt und reichen diese nach Erhalt an dieser Stelle nach.

Marktanalyse der Zukunft: KI liefert umfassenderes Bild

Die Produktsuche mittels EAN bot nicht nur Händler:innen eine niedrigschwellige Methode zur Marktanalyse. Auch Dienstleistungsunternehmen nutzten die Funktion schließlich, um ihre Daten zu beziehen. So dient die EAN als eindeutiger Produktidentifikator, welcher durch Crawling-Tools automatisiert beobachtet werden konnte. Derartige Automatismen werden jetzt nicht mehr greifen können und neue Optionen müssen her.

Zu den Entwicklungen hat Sebastian Klump von XPLN eine Theorie: „Man wird das Gefühl nicht los, dass Google an eigenen Lösungen arbeitet. Fest steht aber, dass die Lösungen der Händler und Marken schlauer werden müssen, um weiterhin gute Ergebnisse zu erzielen. KI kann hier der entscheidende Faktor sein.“

Das von XPLN entwickelte Multimodal-KI-Modell sucht dabei nicht nach der EAN eines Produktes, sondern gleicht stattdessen Bilder und Texte ab. Im Ergebnis erhalten Händler:innen nicht nur den Preisvergleich mit dem exakt gleichen Artikel, sondern darüber hinaus auch mit vergleichbaren anderen Artikeln.

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