Zalando stattet sich im Designer-Bereich noch besser aus

Mode aus der Designer-Kategorie wird für Zalando zunehmend wichtiger: Die Fashion-Plattform hat nach eigenen Aussagen allein in diesem Jahr mehr als 50 neue Modemarken zu ihrer Designer-Kategorie hinzugefügt. Mit diesem Schritt positioniere man sich „als glaubwürdiger, frischer und inklusiver Kooperationspartner für verschiedenste Luxus- und Designermarken“, heißt es auf der Firmenwebsite.

Zu den Neuankömmlingen in der hauseigenen Designer-Kategorie zählen demnach sowohl bereits etablierte Top-Marken aus dem Highend-Bereich als auch neue, aufstrebende Talente mit ihren jungen Labels. Namentlich werden etwa Christopher Kane, Mansur Gavriel oder Missoni genannt.

Kooperation mit Luxus-Plattform NJAL

Doch nicht nur die Marken- bzw. Produktlandschaft erweitert Zalando, um sich im Designer-Sektor besser aufzustellen. Auch neue Partnerschaften seien in diesem Rahmen anvisiert. So wird es beispielsweise ab September dieses Jahres eine Kooperation mit dem 2008 gegründeten Londoner Luxus-Portal „Not Just A Label“ (NJAL) geben, das Zalando als weltweit führende Designer-Plattform bezeichnet. 

Zu den Zielen von NJAL gehöre es, Kreative und Designer dabei zu unterstützen, mehr Nachhaltigkeit, Regionalität und Handwerkskunst zu leben. Gerade diese Aspekte scheint Zalando im Zuge der Partnerschaft ins Auge zu fassen: Die deutsche Plattform wolle aufstrebende NJAL-Marken mit verschiedenen Backgrounds ins hauseigene Sortiment aufnehmen. Dies gehe mit Zalandos Bestrebungen einher, den Kunden eine möglichst diverse Auswahl an Labels und Talenten bieten zu können.

Zalando bietet interaktive Serie für Fashion-Fans

Ergänzt werden die bisher genannten Strategien zudem durch eine neue Marketing-Kampagne unter dem Motto „Luxury on Your Terms“. Diese soll Kunden nach Unternehmensaussagen „in eine neue Welt des Luxus“ eintauchen lassen. Im Zentrum steht eine Serie, die den Zuschauern ein interaktives, digitales Filmerlebnis bieten soll – das heißt, Kollektionen aus der Serie können direkt über den Marktplatz bestellt werden.

„Wir haben eine einzigartige Positionierung, um unseren Kund*innen – darunter ein großer Anteil der Generationen der Millennials und der Generation Z – ein herausragendes Online-Angebot zu präsentieren, und zwar kategorieübergreifend“, kommentiert Anaheta Metghalchi von Berenberg, Buying Director Designer bei Zalando. „Wir stärken unsere Designer-Kategorie, indem wir den Markenmix, das Sortiment und das Online-Erlebnis auf ein neues Level bringen. Gemeinsam mit unseren Markenpartner*innen wollen wir unser Designer- und Luxussortiment nachhaltiger, vielfältiger und inklusiver gestalten. So können wir den positiven Wandel für unsere Kund*innen und für die Modebranche vorantreiben.“