Heute wichtig: Die Möglichkeit ist da, wird aber fast nicht genutzt. Kaum ein Online-Händler setzt in Deutschland Videos und 360-Grad-Fotos für die Präsentation seiner Produkte ein. Außerdem: Google zeigt mehr Nutzern neue Möglichkeiten zur Auswertung des Nutzerverhaltens und Rakuten möchte in Deutschland TV-Spots drehen.
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Gerade im Online-Handel bieten sich Videos der Produkte oder 360-Grad-Fotos für die Produktpräsentation an. Doch eine Umfrage hat ergeben, dass diese Präsentationsmöglichkeiten tatsächlich in den meisten Online-Shops nach wie vor nicht genutzt werden. E-Kix, das ECC Köln und der HDE haben etwa 500 Online-Händler befragt und 98 Prozent von ihnen nutzen Texte und Bilder im Online-Shop. Zwei Drittel zeigen die Produktbilder aus mehreren Perspektiven, 57 Prozent lassen die Bilder größer zoomen. Aber nur knapp jeder Fünfte nutzt Produkt- oder Anwendungsvideos, die 360-Grad-Präsentation wird von nur fünf Prozent genutzt. Eine 3D-Präsentation der Waren wird sogar von nur einem Prozent eingesetzt.
Google gibt jetzt allen mehr Einblick in das Suchverhalten der Nutzer. Mit einer neuen Google-Trends-Seite können Interessierte jetzt nachsehen, was die Nutzer aktuell an Themen interessiert. Das könnte nicht nur aus SEO-Sicht interessant sein, sondern auch allgemein für das Content-Marketing. Die Google-Trends werden jetzt nicht mehr täglich, sondern nach Angaben von Google sogar in Echtzeit aktualisiert. Google greift dafür auf das Nutzerverhalten mit der Suchmaschine, Youtube und Google-News zurück. Zudem verrät Google Details zum Nutzerverhalten. Zum Beispiel welche Suchbegriffe am häufigsten verwendet werden oder in welchen Bundesländern das höchste Interesse am jeweiligen Thema besteht.
Online-Händler Rakuten sucht nach neuen Werbemöglichkeiten und denkt dabei aktuell an TV-Spots. Wie Neuhandeln erfahren hat, soll der deutsche Ableger von Rakuten über TV-Werbung nachdenken. Unwahrscheinlich ist das nicht, im vergangenen Herbst hatte Rakuten in Österreich zum Beispiel bereits eine TV-Kampagne gestartet. Nach eigenen Angaben konnte man mit dieser TV-Kampagne sehr gute Ergebnisse erzielen, die Markenbekanntheit von Rakuten sei in Österreich durch 2.600 Ausstrahlungen des TV-Spots „enorm gestiegen“ hieß es von Rakuten. Es hätten sich auch die Abverkäufe gesteigert, genaue Angaben mache Rakuten hier aber nicht.