Die gekauften Kommentare werden so gut wie nie als Fälschung erkannt. Nur wer ganz genau beobachtet, könnte etwas bemerken, wie auffällig viele Bewertungen eines Nutzers in kurzer Zeit oder extrem lange Texte voller Herstellerangaben oder PR-Floskeln. Es dürfte allerdings für die meisten Käufer zeitlich nicht möglich sein, die Kommentare für ihr anvisiertes Produkt so intensiv zu prüfen.
Wie weit der Handel mit Bewertungen im Web bereits Gestalt angenommen hat, ist zu diesem Zeitpunkt nicht zu sagen. Die Unsicherheit ist jedenfalls geschürt, zumal sich Kommentare kaum kontrollieren lassen. Selbst der Hinweis des Marktführers Amazon „von Amazon bestätigter Verkauf“ ändert daran nichts. Laut „Audio Video Foto Bild“ würden die Agenturen das Produkt kaufen, bewerten und innerhalb von zwei Wochen einfach zurück schicken – kostenlos.
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