Da waren die Ziele wohl zu hoch gesteckt: Vor knapp einem Jahr brachte die Otto Group den Online-Shop Schlafwelt nach Österreich und die Schweiz. Doch dort blieben die erwarteten Erfolge aus. Der Shop wurde nun geschlossen - zugunsten eines neuen Webshops.
In Österreich und der Schweiz gibt es einen Online-Shop weniger. Der Matratzen-Shop Schlafwelt aus dem Hause Otto hat im deutschsprachigen Ausland noch nicht einmal ein ganzes Jahr überlebt. Wie Neuhandeln berichtet, wurden dem Spezial-Shop dort nun ohne großes Aufsehen der Stecker gezogen. Und die Gründe scheinen auf der Hand zu liegen:
„Ein so spitzes Marktkonzept generiert in kleinen Märkten nicht ausreichend Umsätze, um die hohen Konzernvorgaben bezüglich Umsatz und Ergebnis zu erfüllen“, wird Harald Gutschi, Chef der österreichischen Otto-Tochter Unito, zitiert. Die Schließung von Schlafwelt auf dem österreichischen und schweizerischen Markt habe allerdings keine Auswirkungen auf den deutschen Schlafwelt-Online-Shop. Hier scheinen die Geschäfte besser zu laufen und die Umsätze laut Neuhandeln „ausreichend hoch“ zu sein.
Doch die Schließung ist nicht die einzige Neuerung, die die Otto Group in Österreich und der Schweiz in petto hat: Denn mit dem Ende von Schlafwelt wurde zugleich auch ein neuer Online-Shop mit deutlich weiterem Sortiment an den Start gebracht. Ideas for Home heißt der neue Webshop, auf den die Besucher nun vom ehemaligen Schlafwelt-Shop weitergeleitet werden.
Neben Matratzen und Co – also Produkten, die auch Schlafwelt im Angebot hatte – finden sich bei Ideas for Home nämlich auch Möbel für alle Wohnräume: ob nun Wohn- oder Arbeitszimmer, Kinder-, Schlaf-, Badezimmer oder Küche. Abgerundet wird das Programm durch Beleuchtungsprodukte, Wohnaccessoires, Deko und Wohnideen. „Durch die breitere Aufstellung erwarten wir zweistellige Millionen-Umsätze und auch ausreichend hohe Ergebnisbeiträge“, so Gutschi weiter.
Mit Schlafwelt wurde übrigens nicht der erste Nischenshop der Otto Group zu Grabe getragen. In Deutschland mussten schon der Elektronik-Shop Privileg.de sowie der Teppich-Laden Teppstore.de die Lichter ausmachen.
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