Viele Frauen erleben im Laufe ihres Lebens verschiedene Formen der Diskriminierung: auch im Sport. Nicht umsonst nutzt der Fitnessausstatter Puma die Gunst der Stunde – nämlich den jüngst zurückliegenden Frauentag –, um die Stärke der Frauen zu zelebrieren. Kernige Aussagen treffen in dem neuen Werbespot auf Bilder kraftvoller Frauen beim Sport. Dass es sich hierbei um namhafte Größen aus der Popwelt und verschiedenen Sportarten wie Basketball und Fußball, Skateboarding oder Golf handelt, spielt eigentlich nur eine untergeordnete Rolle.
Sicher verdienen die eingesetzten Athletinnen Skylar Diggins-Smith und Breanna Stewart, Tisha Alyn, Nikita Paris, Ingrid Engen und Fridolina Rolfö, Patricia Marmona, Naomi Schiff und Isadora Pacheco sowie Sängerin Dua Lipa größte Hochachtung für ihre Leistungen. Doch im Kern der Kampagne scheint es ja gerade darum zu gehen, dass jedes Mädchen und jede Frau ihre Stärke forcieren soll. Dass sich keine von ihnen einen Weg aufzwingen oder sich aufhalten lassen soll.
„Es gibt nur eine Regel in diesem Spiel: Mach weiter!“, heißt es etwa in dem neuen Puma-Video. „Kein Anhalten. Keine Ausnahmen. Keine Entschuldigungen.“ Und: „Zeig ihnen deine Geschwindigkeit. Deine Stärke. Zeig ihnen, woraus du gemacht bist!“ – Eine sehr ausdrucksstarke Kampagne, die hoffentlich viele Zuschauerinnen und Zuschauer inspiriert und ermutigt. Unser Video der Woche.