Facebook musste sich bereits mit dem Rückgang von Werbeeinnahmen auseinander setzen. Zwar besteht das Kerngeschäft des Netzwerks immer noch in der Werbung, aber wenn die Kunden einmal zweifeln… Deshalb arbeitet Facebook daran, die Werbemöglichkeiten attraktiver und vor allem den Werbeerfolg messbarer zu gestalten. Neben klassischen Anzeigen, bestehend aus Text und Bild, entwickelte das Online-Netzwerk neue Formen. Dazu zählt der netzwerkeigene Newsfeed, in dem neue Produkte mit gesponserten Artikeln angekündigt werden. Aber auch diese Werbeform hat einen kleinen Schönheitsfehler: Sie ist schwer messbar. Facebook beauftragte deshalb auch die Datenspezialisten Comscore und Nielsen, das Konsumverhalten von Menschen, die im Netzwerk unterwegs sind, zu analysieren. Comscore arbeitet dazu mit einer zwei Millionen Personen umfassenden Gruppe von Online-Nutzern, deren Surf-Verhalten detailliert ausgewertet wird.