Noch im Dezember rollt Google ein Update seines Kern-Algorithmus aus. Regelmäßig bastelt das Unternehmen daran – dieser ist maßgeblich dafür verantwortlich, wie Seiten in der Suchmaschine bewertet und somit gelistet werden.
Da die Änderungen in der Vergangenheit immer wieder dazu führten, dass Seiten plötzlich im Ranking der Suchmaschine abrutschten und Webseiten dadurch weniger Besucher verzeichnen könnten, kündigt Google größere Updates am Kern-Algorithmus mittlerweile an. Typischerweise weist das Unternehmen etwa auf dem Twitter-Kanal Google Search Liaison darauf hin, so auch aktuell:
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020
So recht waren Suchmaschinen-Experten in diesem Jahr nicht mehr von größeren Änderungen ausgegangen, ein Update war zumindest recht ungewiss, wie etwa das Fachportal SEO-Südwest Mitte November schrieb. Allerdings sind die stetigen Updates auch nichts Ungewöhnliches, in größrem Umfang gibt es sie alle vier bis sechs Monate. Die letzten größeren Updates erfolgten in diesem Jahr im Januar und Mai. Kleinere Änderungen am Algorithmus werden ohnehin ohne Hinweis vorgenommen.
Google verweist zum jetzigen Update erneut auf einen Beitrag, in dem sehr ausführlich erklärt wird, was genau Webseitenbetreiber zu solchen Algorithmus-Änderungen wissen müssen. Darin schreibt Danny Sulliva, Google-Ansprechpartner für den Fachbereich Search Liasion, dass jene, bei denen nach dem Update Probleme auftreten „nach einer Lösung suchen werden, und wir möchten sicherstellen, dass sie nicht versuchen, die falschen Dinge zu beheben.“ Ein wichtiger Ratschlag von ihm ist dabei: „Außerdem gibt es vielleicht überhaupt nichts zu beheben.“
Johannes Beus vom SEO-Analyse-Unternehmen Sistrix hat die wichtigsten Inhalte von Sullivans Beitrag auf den Punkt gebracht: „Das Ziel der Core Updates sind nicht einzelne Seiten oder Inhalte. Google zielt darauf ab, mit diesen Updates Inhalte generell besser bewerten zu können“. Dabei sei die wichtigste Frage: „Liefert die Seite substantiellen Mehrwert im Vergleich zu den anderen Treffern?“ Und dieser Mehrwert orientiert sich auch daran, wie die Seiten der Mitbewerber gestaltet sind.
Google formuliert in dem Beitrag zudem Fragen, die sich Betreiber zu ihren Inhalten stellen sollten, z. B. „Bietet die Überschrift und/oder der Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts?“ oder „Vermeidet die Überschrift und/oder der Seitentitel, übertrieben oder schockierend zu sein?“. Auch relevant ist hierbei nach wie vor Googles E-A-T-Konzept (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness / Deutsch: Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Das Konzept wird in den Google-Richtlinien für Qualitätseinstufungen sehr ausführlich erörtert und sollte unbedingt berücksichtigt werden.
Bis das Update vollständig ausgerollt ist, könne es noch ein bis zwei Wochen dauern, schiebt Google auf Twitter hinterher:
The December 2020 Core Update is now rolling out live. As is typical with these updates, it will typically take about one to two weeks to fully roll out.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020
Erst dann werden sich auch erste Auswirkungen der Neuerung zeigen. Ein wichtiges Update für das Frühjahr 2021 kündigte Google zudem bereits Anfang November an: Ab Mai kommenden Jahres soll auch die Nutzererfahrung auf der Webseite als Ranking-Faktor berücksichtigt werden.