Kein Online-Händler kommt am Thema SEO vorbei, denn in vielen Unternehmen wird ein Gros der Besucher noch immer über Google generiert. Um also in den Suchergebnissen bestmöglich gerankt zu werden und möglichst viel Traffic abzugreifen, müssen Texte und Bilder, Seitenstrukturen, URLs und alle anderen Websitebestandteile optimiert und nach den Wünschen von Google ausgerichtet werden. Dabei stellt sich die Frage: Wie meistern große Unternehmen eigentlich die Anforderungen im SEO-Bereich?
(Bildquelle SEO-Schriftzug: Rawpixel.com via Shutterstock)
Wie schlagen sich große Unternehmen im Bereich SEO? – Um diese Frage zu beantworten, haben wir uns gemeinsam mit den SEO-Experten vom Händlerbund einige namhafte Online-Shops zur Brust genommen und einen Blick auf die Suchmaschinenoptimierung geworfen: Untersucht wurden dabei der Bekleidungsspezialist Zalando, der Elektronikanbieter Notebooksbilliger und der Online-Florist Fleurop, der Tierbedarfs-Shop Zooplus sowie der Möbelriese Ikea. Bevor wir jedoch in die SEO-Analyse einsteigen, sollen im Folgenden einige SEO-Begriffe geklärt werden.
Zalando gehört im Bereich Mode zu den absoluten Experten und steht im Vergleich aller SEO-untersuchten Online-Shops an der Spitze des Sichtbarkeitsindexes: Mit ausgereiften Marketing- und Social Media-Strategien erreicht das Unternehmen seine Kunden genau dort, wo das Leben pulsiert. Und auch im Bereich SEO scheint der Fashion-Spezialist einiges richtig zu machen: Das Unternehmen verdient sich in puncto URLs ein Lob: Die „sprechenden“ Webadressen helfen den Kunden bei der Orientierung und auch auf die SSL-Sicherheit hat Zalando ein Auge – der Shop ist komplett verschlüsselt.
Ein großes Manko ist allerdings der Content: Nach langen und ausführlichen Produktbeschreibungen suchen Kunden nämlich vergebens. Das ist auch nicht verwunderlich: Bei der großen Flut an saisonalen Produkten, die regelmäßig den Wareneingang überschwemmen, dürfte häufig wenig Zeit bleiben, sich an umfangreiche Beschreibungen zu setzen.
Trotz des ausbaufähigen Contents und der langen Ladezeiten, die wahrscheinlich unter anderem auf die riesige Masse an hochauflösenden Bildern zurückzuführen ist, kann Zalando einen solide optimierten Shop vorweisen, der im SEO-Vergleich am besten abschneidet. Dies dürfte natürlich auch auf die große Bekanntheit und die gute Usability zurückzuführen sein.
Der schwedische Möbelriese Ikea will seine Entwicklung zum serviceorientierten Multichannel-Händler weiter voranpeitschen und seinen digitalen Kanal immer weiter ausbauen. Doch ein Blick in den Online-Shop zeigt: Es gibt durchaus Optimierungspotenzial. So wird der erfahrene Kunde beispielsweise feststellen müssen, dass die Ikea-Website kein SSL-Zertifikat besitzt und somit nach veralteter Norm im ungeschützten http-Modus läuft. Zumindest jedoch der Warenkorb ist sicher gestaltet und weist die https-Verschlüsselung auf. Nachholbedarf hat die Website im Bereich der Metadaten: Viele Page-Title und Descriptions sind doppelt, die Metabeschreibungen sind mit teils 420 Zeichen viel zu lang. Ein wenig zu kurz sind dagegen die Produktbeschreibungen:
Im Vergleich zu anderen Shops hat Ikea im Schnitt die besten Ladezeiten, dennoch gibt es – wie es im SEO so oft der Fall ist – auch hier noch Luft nach oben. Alles in allem scheint es noch verschiedene Stellen zu geben, an denen man ansetzen und nachoptimieren könnte. Dennoch profitiert Ikea von seiner Bekanntheit und kann im Zuge unserer Analyse den zweithöchsten Sichtbarkeitsindex nachweisen.
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Dies ist ein Auszug aus dem Artikel „Große Online-Shops im SEO-Profil: Stärken und Schwächen der großen Anbieter“ aus der August-Ausgabe unseres Onlinehändler Magazins. Im vollständigen Beitrag haben wir auch die Unternehmen Zooplus, Notebooksbilliger sowie Fleurop unter die SEO-Lupe genommen, ließen Experten zu Wort kommen und haben die Stärken und Schwächen der einzelnen Anbieter noch einmal eindrücklich zusammengetragen.
Neben der Suchmaschinenoptimierung haben wir uns in der aktuellen August-Ausgabe des Magazins unter anderem auch mit den Themen Cloud, Verbesserung von Newslettern durch A/B-Tests sowie der Unister-Krise beschäftigt. (Bild: © Händlerbund)
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