Home24 übernimmt Wohn-Accessoires-Händler Butlers

Home24 war bisher als reiner Online-Händler aufgetreten und möchte mit dem Zusammenschluss mit Butlers auch seine stationäre Präsenz ausbauen. Außerdem erweitert man das eigene Möbelangebot dank Butlers um Heimtextilien und Dekoartikel. Der gemeinsam erwartete Umsatz beider Unternehmen für 2021 liegt bei 700 Millionen Euro. Wie es in der Ankündigung der Unternehmen heißt, bedarf die Übernahme aktuell noch der Zustimmung der Wettbewerbsbehörde. Sobald diese steht, übernimmt Home24 direkt 100 Prozent der Butlers Holding GmbH & Co. KG. Die genaue Höhe des Kaufpreises ist nicht bekannt. 

Allianz für gemeinsames Wachstum

Die Unternehmen sprechen in ihrer gemeinsamen Ankündigung von einer „Allianz für gemeinsames Wachstum“. Zwar übernimmt effektiv die Home24 SE die Butlers Holding GmbH & Co. KG, doch profitieren beide Unternehmen gleichermaßen vom Zusammenschluss. Wilhelm Josten, Gründungsgesellschafter von Butlers, wird im Zuge eines Aktientauschs Anteilseigner von 3,9 Prozent der Home24-Aktien. Er wird zudem weiterhin an den Geschäften von Butlers, sowie teilweise denen von Home24, beteiligt bleiben.

„Wir freuen uns, mit home24 den idealen Partner gefunden zu haben: Wir haben eine gemeinsame Leidenschaft für ein schönes, gastliches Zuhause und die Begeisterung unserer Kunden. Unsere jeweiligen Stärken kommen mit unserem Zusammenschluss noch besser zur Geltung. Das Ergebnis lautet Wachstum. Gemeinsam haben unsere beiden Marken ein enormes Potenzial, das wir in den kommenden Jahren nutzen und stetig erweitern werden. Damit leisten wir gemeinsam einen wichtigen Beitrag zur Sicherung und Schaffung von Arbeitsplätzen“, kommentiert Josten den gemeinsamen Schritt. 

Hohe Erwartungen an die Verbindung der Sortimente

Der Möbelhändler Home24 hatte neben seinem Online-Shop bisher zehn Showrooms deutschlandweit. Mit dem Zusammenschluss möchte man diese nun in ausgewählten Butlers-Filialen erweitern. Trotz Lockdowns und erschwertem Einzelhandel in diesem Jahr zeigte sich, dass gerade beim Handel mit Möbeln und Einrichtungsgegenständen viele Kunden das echte ansehen und fühlen bevorzugen. Mit den 100 Filialen von Butlers sowie 32 Filialen von Franchise-Partnern im europäischen Ausland, erhofft sich Home24 ein hohes Wachstum durch direktere Kundenansprache.

Butlers, welches 2017 in die Insolvenz ging, konnte sich mittlerweile gut rehabilitieren. Das Unternehmen hat rechtzeitig auf den Ausbau eines Online-Geschäftes gesetzt und kann mittlerweile 25 Prozent seines Gesamtumsatzes dadurch erzielen. Jetzt sollen die Produkte von Butlers auch auf den Kanälen von Home24 angeboten werden, was die Online-Umsätze zusätzlich steigern dürfte. 

Marc Appelhoff, CEO von Home24, freut sich auch auf die Erweiterung des gemeinsamen Angebots: „Die Sortimente von Butlers und home24 ergänzen sich ideal. Gemeinsam schaffen wir vom großen Möbelstück bis zum Accessoire auf dem gedeckten Tisch ein umfassendes Angebot. So entstehen inspirierende Wohnwelten, die unsere Kunden an home24 binden und regelmäßigen Kontakt fördern.“