IntelliAd-Analyse: Shoppen zur besten Fernsehzeit

Die Deutschen shoppen offenbar besonders viel, während sie zur Primetime vorm Fernseher sitzen. Das zeigt die IntelliAd Costumer Journey Analyse „Wann shoppt Deutschland?“. Das Ergebnis der Untersuchung gibt zudem Rückschlüsse auf die Verwendung des Second Screen.

(Bildquelle Mobiles Surfen: A Lot of People via Shutterstock)

Der E-Commerce gewinnt zur klassischen TV-Primetime: Wie die IntelliAd Costumer Journey Analyse „Wann shoppt Deutschland?“ zeigt, wird zwischen 20 und 23 Uhr online 69 Prozent mehr Geld pro Stunde ausgegeben als im Tagesschnitt. Der Traffic auf Online-Shops steigt zudem um 57 Prozent zu dieser Zeit. Auffällig ist dabei, dass die Deutschen in dieser Zeit vermehrt über mobile Endgeräte einkaufen: Tablet (+ 39 Prozent) und Smartphone (+ 16 Prozent) werden in den abendlichen Stunden überdurchschnittlich oft für den Online-Einkauf genutzt.

Second Screen kurbelt Verkäufe an

Die Konversionsrate erreicht zur Primetime ebenfalls ihren Höchstwert: Im Schnitt liegt sie zwischen 20 und 23 Uhr bei 2,3 Prozent. Der durchschnittliche Warenkorbwert erreicht dabei 94 Euro – die Reisebranche ausgenommen, denn sie kommt zur Primetime auf stolze 766 Euro pro Buchung. Die Kunden werden zur TV-Primetime zudem etwas kauffreudiger: 35 Prozent aller Käufe werden innerhalb einer Stunde abgeschlossen. Der Tagesschnitt liegt mit 33 Prozent knapp darunter.

Für den E-Commerce-Peak am Tagesende gibt es eine klare Ursache: „Die gestiegene Anzahl der User, die in der Primetime mit dem Tablet oder Smartphone im Internet surfen, liegt auch am Second Screen Phänomen“, erklärt Thilo Heller, CMO bei IntelliAd Media. „Durch die Impulswirkung der TV-Werbung steigt die Anzahl an Suchanfragen im Netz sprunghaft an.“ Will heißen: Die Kunden sehen etwas im Fernsehen, suchen sofort mit dem mobilen Geräten danach und so kommt es häufiger zum Impulskauf.