Baumarkt direkt: Hagebau und Otto Group beenden gemeinsames Projekt

Jahrelang haben die Otto Group und Hagebau im Do-it-yourself-Bereich zusammengearbeitet: Doch das gemeinsame Projekt „Baumarkt direkt“ scheint keine Zukunft zu haben und soll bereits im kommenden Jahr aufgelöst werden.

„Baumarkt direkt ist einer der führenden Everywhere Commerce Unternehmen der Baumarktbranche“ – so wird Baumarkt direkt auf der hauseigenen Website beschrieben. Das Joint Venture, das seit 2007 gemeinschaftlich durch die Otto Group und Hagebau betrieben wird, hat sich dem Vertrieb von handwerklichen Produkten bzw. Do-it-yourself-Waren verschrieben. Diese werden über diverse Online-Plattformen und -Shops (wie zum Beispiel hagebau.de oder Amazon), über Fachmärkte, aber auch via Kataloge (darunter Baur und Bonprix) verkauft.

Doch Baumarkt direkt soll eingestampft werden: Wie bei Baumarktmanager zu lesen, haben sich die Otto Group und Hagebau darauf geeinigt, das Joint Venture bereits im kommenden Jahr zu beenden. Die entsprechende Frist ist aktuell auf den 30. Juni 2019 angesetzt.

Hagebau und Otto bauen auf verschiedene Strategien

Begründet wird dieser Schritt mit unterschiedlichen Strategien, die die bisherigen Partner verfolgen: Hagebau rücke dabei eher den Cross-Channel-Ansatz in den Blick, während Otto bekanntermaßen seit Jahren an einer Plattform-Strategie festhält. Demzufolge werden beide Anbieter „in Zukunft den Online-Vertrieb ihrer DIY-Sortimente eigenverantwortlich gestalten“, heißt es bei Baumarktmanager weiter.

Als einer der führenden Anbieter im Do-it-yourself-Distanzhandel auf dem hiesigen Markt kann Baumarkt direkt mittlerweile knapp 200 Mitarbeiter und einen Jahresumsatz von mehr als 260 Millionen Euro (im Geschäftsjahr 2017/18) vorweisen. Im Zuge der Schließung sollen die Mitarbeiter des Gemeinschaftsprojekts am Standort Hamburg jedoch von den Muttergesellschaften übernommen werden.

Nach der Schließung wird die Hagebau connect GmbH die Weiterführung der Online-Shops hagebau.de, hagebau.at sowie werkerswelt.de verantworten. Auch eine Bündelung und Weiterentwicklung der Online-Aktivitäten des Hagebau Einzelhandels wird dabei in den Fokus gerückt. Die Otto Group wiederum plane, das eigene DIY-Sortiment auszuweiten. Dies soll unter anderem durch die Übernahme von Baumarkt direkt-Mitarbeitern vorangetrieben werden.