Kolumne: It’s the economy, stupid

Es vergeht kaum ein Monat, an dem nicht eine Studie vom Ladensterben in deutschen Innenstädten spricht. Schuld soll dabei oft der Online-Handel sein, mal spricht man dann vom „Zalando-Effekt“, von „Online-Angreifern“ oder gar vom „Laden-Killer“. Eine aktuelle Studie, die nur der WirtschaftWoche exklusiv vorliegen soll, hat nun sogar 25 Städte ermittelt, die besonders vom Online-Handel bedroht sein sollen. Allein nur, wie so oft, greift die Studie zu kurz.

Die ewige Mär vom „bösen“ Online-Handel

Dabei handelt es sich allerdings nur um Städte zwischen 20.000 und 100.000 Einwohner. Größere Städte wurden von der Studie nicht beachtet, wohl da sie vom Online-Handel nicht „bedroht“ sein sollen. Der Autor der Studie, Jörg Funder, der selbst mal im Einzelhandel gearbeitet haben soll, damals u.a. für Arcandor, hatte 2009 schon vorausgesagt, dass die meisten Kaufhaus- und Kaufhof-Warenhäuser in Deutschland schließen würden. Damals sah Funder allerdings den Übeltäter noch nicht im Online-Handel, sondern in „Spezialisten“ und „Billiganbieter“.

Und wenn es leider auch tatsächlich stimmen mag, dass einzelne Läden in Städten wie Meiningen, Wilhelmshafen, oder auch Pirmasens schließen müssen: Die ewige Mär vom bösen Online-Handel, der deutsche Innenstädte leerfegt, ist wie oft gesagt wurde, zu kurz gegriffen.

Auch kleine Einzelhändler können online

Denn auf der anderen Seite gibt es Erhebungen, zum Beispiel vom Einzelhandelsverband HDE, die belegen, dass viele Einzelhändler leider auch den digitalen Wandel nicht erkennen. In einer Umfrage hat der HDE beispielsweise herausgefunden, dass 70 Prozent der Einzelhändler auf das Internet als Vertriebsweg prinzipiell verzichten würden.

Und das, obwohl zum Beispiel das Bundeswirtschaftsministerium mit der Digitalen Agenda versucht, den digitalen Wandel auch in der Wirtschaft zu fördern. Nicht zu vergessen, dass sich insgesamt die Handelsumsätze weg vom Einzelhandel, hin zum Online-Handel hin verschieben, ganz einfach deshalb, weil immer mehr Produkte bequem online gekauft werden können.

Es gilt dies zu erkennen, entweder als einzelner Händler, oder zum Beispiel im Rahmen einer Förderung durch die Stadt selbst, wie es gerade die Stadt Wuppertal vormacht. Dort werden Einzelhändler, die auch das Internet als Vertriebsweg ausprobieren möchten gefördert, und es scheint sich auch für die kleinen Geschäfte zu lohnen. Erste Händler berichten schon von steigenden Umsätzen.