Wie viel setzt Amazon in Deutschland tatsächlich um? Wenn es um genaue Zahlen geht, gibt sich Amazon chronisch knauserig, darum muss man auf Annäherungen, Erhebungen und Schätzungen vertrauen. Das Online-Magazin Digital-Kompakt versucht sich nun ebenfalls an konkreten Zahlen und hat gemeinsam mit Metoda, der Universität St. Gallen und der Digitalberatung Etribes eine Studie durchgeführt, um die Marktmacht von Amazon zu ermitteln.
Dafür wurde der AMDI entwickelt, der Amazon Market Dominance Index, der Amazons Dominanz für jedes Segment zeigen soll. Dieser fußt auf Daten von Metoda, des Statistischen Bundesamtes und weiteren Marktdaten und setzt den Umsatz nach Kategorie und dessen Anteil am deuschen Gesamtmarkt ins Verhältnis. Je höher der sich daraus ergebende AMDI, desto höher Amazons Dominanz. Dem Marktreport zufolge kommt Amazon in Deutschland im ersten Halbjahr 2019 auf einen Umsatz in Höhe von 11,5 Milliarden Euro – das entspricht 37 Prozent aller Umsätze im deutschen Online-Geschäft. Amazon ist also für mehr als ein Drittel des deutschen E-Commerce verantwortlich.
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wir haben die Zahlen nicht errechnet, wir berichten über die Studie von Digital-Kompakt , die diese Zahlen hochgerechnet haben. Wie nah die Zahlen an der Realität sind, lässt sich nicht endgültig klären, wie im letzten Abschnitt des Artikel erklärt. Das sind keine Werte, die von Amazon selbst kommen. Auch inwieweit die Marktanteile stimmen, können wir nicht vollumfänglich bestätigen, aber die Marktanteile in den einzelnen Kategorien müssen für Amazons Marktmacht nicht alle bei 37 Prozent liegen, da die Kategorien unterschiedlich e Größen in absoluten Zahlen haben. Zumindest scheinen die Zahlen von Digital-Kompakt der Realität aber sehr nahe zu kommen. Zum Einen dementiert Amazon die Zahlen nicht, zum anderen decken sie sich in der Größenordnung zum Beispiel mit den kürzlich vom Bundeskartellam t veröffentlichte n (im Artikel verlinkt).
Mit besten Grüßen
die Redaktion
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Aber ich lese: 14%, 8,5%, 15,8%.... das ist im Schnitt sehr, sehr, sehr weit von 37% entfernt.
BITTE: das muss einem auffalen, wenn man so einen Artikel schreibt!
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