YouTube-Videos als Marketinginstrument

Es reicht nicht, Inhalte ins Netz zu stellen und abzuwarten! Grafiken und Fotos sind eine feine Sache, aber das Internet ist längst im Zeitalter des bewegten Bildes angekommen und macht damit sogar in Sachen Aufmerksamkeit dem Fernseher Konkurrenz. Das bedeutet, dass es Präsentationsflächen gibt, bei der Werbung wahrgenommen und möglicherweise sogar freiwillig aufgenommen und weiterverbreitet wird.

So zum Beispiel geschehen beim Clip „The Force“ vom Automobilhersteller VW, der im Februar dieses Jahres veröffentlicht und innerhalb weniger Tage bereits von 4,5 Millionen Menschen aufgerufen wurde. In diesen Dimensionen muss der kleine und mittlere Onlinehändler nicht denken, aber dank der technischen Voraussetzungen von schnellen Internetzugängen und der Beliebtheit von Portalen wie YouTube, ist es möglich mit verhältnismäßig kleinem Aufwand Aufmerksamkeit zu erregen. Erregung ist genau das richtige Stichwort, denn Videos dürfen durchaus verrückt, außergewöhnlich, witzig, provozierend, bizarr, aber in jedem Fall kreativ sein.

Das Budget muss dabei keine überirdischen Dimensionen annehmen: Selbst populäre Videoblogger produzieren ihren vielfältigen Clips mit preiswertem Equipment und erreichen zumindest semiprofessionelle Qualität. Bedenken Sie auch, dass Videoeinträge mittlerweile auch von Google-Suchanfragen vorteilhaft dargestellt werden. Verfügt das Video über ein bestimmtes Keyword ist es denkbar, dass dieses eine Position erreicht, die der eigenen Shopseite bis zu dem Zeitpunkt noch nicht gelungen ist.

Die Länge eines Videos sollte die Aufmerksamkeitsdauer der Zuschauer nicht überstrapazieren. Eine Länge von maximal zirka zwei Minuten hat sich als optimal erwiesen, da der Betrachter während des Videoeintrags keine anderen Tätigkeiten erledigen kann und sich somit ausschließlich auf das Video konzentriert. Dabei sollten die ersten zehn bis fünfzehn Sekunden den Betrachter in den Bann ziehen und das Interesse für den kompletten Clip gewinnen.

Bringen Sie Ihre Botschaft und Firmen-Webseite an den Stellen im Video unter, wo es notwendig ist. Denkbar wären eine Platzierung zu Beginn und Ende, aber auch in diesem Punkt sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt.

In allen Altersklassen ist Videokonsum über das Internet sehr populär – Tendenz steigend (Quelle: ACTA-Studie 2010). Ein YouTube-Video kann mehr Nutzer erreichen, als die alleinige Präsenz auf der Webseite. Durch die hohe Präsenz der Videos in den Sozialen Netzwerken kann die Reichweite durch Weiterempfehlungen schnell zunehmen. Schafft Ihr kreatives Video den Sprung in die beliebten Beiträge - einer der meistbesuchten Bereiche von YouTube - sind Ihnen mehrere Tausend simultane Aufrufe sicher.